在2014年網(wǎng)游“金翎獎(jiǎng)”公布之后，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)媒體的一枝獨(dú)秀了。新興手游媒體已經(jīng)異軍突起。那么這是否意味著金翎獎(jiǎng)的變革呢？是否傳統(tǒng)媒體已經(jīng)略顯頹勢(shì)了呢？讓我們一起來看看文章具體內(nèi)容吧。

權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)5.27億，較2013年底增加2699萬(wàn)人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至83.4%，相比2013年底上升了2.4個(gè)百分點(diǎn)。分析人士指出，微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)的興起，使得自媒體擁有了更廣闊的舞臺(tái)，傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)則一步步被新媒體所蠶食。而iPhone和安卓智能機(jī)用戶量的不斷增加，則使越來越多的用戶從瀏覽門戶網(wǎng)站，轉(zhuǎn)而投向新媒體的懷抱。

對(duì)于這種媒體形式的變化，游戲行業(yè)自然也不能置身其外。近日，2014網(wǎng)游“金翎獎(jiǎng)”正式塵埃落定，從獲獎(jiǎng)名單來看，長(zhǎng)久以來傳統(tǒng)游戲媒體的統(tǒng)治地位正在被新媒體打破。在最佳游戲媒體的評(píng)選中，最佳游戲網(wǎng)絡(luò)媒體雖然包括了17173、新浪游戲、多玩等老面孔，但也包括了搞趣網(wǎng)、魔方網(wǎng)、小伙伴APP這些新興手游媒體，更重要的是，這些手游媒體介乎于傳統(tǒng)游戲媒體和手游APP之間，一個(gè)很有趣的現(xiàn)象是，當(dāng)你打開這些新媒體的官方主頁(yè)后，可以一眼找到官方APP的下載二維碼，或者官方微信、微博的進(jìn)入方式。

金翎獎(jiǎng)的變革 傳統(tǒng)媒體顯頹勢(shì)

實(shí)際上，游戲行業(yè)的新媒體趨勢(shì)，早2013年就已初現(xiàn)端倪。當(dāng)年的金翎獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單里，不僅增加了“玩家最期待的手機(jī)游戲”、“最佳境外手機(jī)游戲”等幾個(gè)手游榜單，在最佳游戲媒體里，以“口袋巴士”為代表的手游媒體就已經(jīng)擠掉數(shù)個(gè)傳統(tǒng)游戲媒體，成功躋身榜單，當(dāng)時(shí)更有人預(yù)言，未來進(jìn)駐榜單的手游媒體還將不斷增多。

為什么會(huì)有這種變化？要回答這個(gè)問題，還要從傳統(tǒng)游戲媒體的屬性說起。近年來，隨著端游和手游、頁(yè)游市場(chǎng)的此消彼長(zhǎng)，以及其他手游、頁(yè)游的細(xì)分媒體的成長(zhǎng)。不少傳統(tǒng)的游戲門戶的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也逐步放緩，以國(guó)內(nèi)某著名游戲門戶網(wǎng)站的百度指數(shù)為例，在進(jìn)入2012年之后，隨著手機(jī)游戲的不斷發(fā)展，以及智能終端、4G網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，該網(wǎng)站的整體訪問趨勢(shì)呈明顯的下滑。

筆者認(rèn)為，出現(xiàn)如此明顯的下滑趨勢(shì)，至少證明了一點(diǎn)，那就是傳統(tǒng)媒體對(duì)于來勢(shì)洶洶的手游大潮缺乏足夠的應(yīng)變能力，至少在以下幾個(gè)方面，傳統(tǒng)游戲媒體是存在著不少問題的。

首先是推廣成本方面，眾所周知，硬廣的效果在近年來不斷下降，傳統(tǒng)的硬廣轟炸無法起到聚攏玩家的效果，而傳統(tǒng)媒體的主要資源，例如首屏廣告、彈窗等等，大多被客戶端游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲，例如騰訊網(wǎng)易這樣的一線廠商所持有的端游所占據(jù)，導(dǎo)致大批手游玩家無法第一時(shí)間獲取游戲訊息，自然對(duì)傳統(tǒng)媒體不買賬；

其次，傳統(tǒng)媒體太過傾向廠商而非用戶，導(dǎo)致用戶在傳統(tǒng)媒體上獲得的消息，往往是那些“廠商想讓你看到的消息”，完全沒有參考價(jià)值。沒有把用戶放在最核心的位置，直接導(dǎo)致玩家對(duì)于傳統(tǒng)游戲媒體的信任感大幅缺失；

第三，也就是最重要的問題，相比起端游、頁(yè)游用戶，絕大多數(shù)手游玩家沒有在傳統(tǒng)游戲門戶發(fā)表意見的意愿（當(dāng)然除了水軍之外），他們更鐘愛微博、微信這樣的方式，這就使傳統(tǒng)網(wǎng)游媒體無法形成一種UGC社區(qū)氛圍，用戶粘度無法得到有效保障。 

增設(shè)新媒體獎(jiǎng)項(xiàng) APP時(shí)代嶄露頭角

回過頭來看今年的金翎獎(jiǎng)榜單，或許最讓人驚訝的并非是手游媒體的強(qiáng)勢(shì)逆襲，而是全新獎(jiǎng)項(xiàng)“最佳游戲新媒體”的設(shè)立。從本次獲獎(jiǎng)名單來看，我們熟悉的口袋巴士、18183等手游媒體都有上榜，而在相對(duì)較為生疏的名字里，唯一作為游戲社區(qū)入圍的《小伙伴app》也位列其中，那么對(duì)于玩家或者廠商而言，新媒體崛起的原因究竟何在？

對(duì)于游戲廠商們而言，新媒體的崛起，為他們提供了一種更加廉價(jià)、且效果更好的推廣方式，無論是玩家的自發(fā)營(yíng)銷，還是與新媒體合作推出限量版禮包，費(fèi)用幾乎都可以忽略不計(jì)；

對(duì)于玩家而言，新媒體既為他們提供了一種可以獲得禮包的全新途徑，另外在手機(jī)APP下載、手機(jī)游戲攻略、新游測(cè)試賬號(hào)，甚至是信息時(shí)效性等方面，新媒體也比傳統(tǒng)網(wǎng)游媒體有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)；

更重要的是，新媒體的UGC社區(qū)氛圍，為玩家提供了一種以“興趣愛好”為紐帶擴(kuò)展人際關(guān)系的可能。由于新媒體相對(duì)更加開放，且可以通過后臺(tái)篩選環(huán)節(jié)，用一定的門檻過濾掉許多虛假或者水軍信息（例如《小伙伴APP》的付費(fèi)認(rèn)證），這無形中讓玩家之間的互動(dòng)關(guān)系有了更好的發(fā)展環(huán)境，也正是這種基于興趣的人際關(guān)系，更加富有黏性，更加牢固。

概括而言，較之傳統(tǒng)游戲媒體，新媒體不但具有及時(shí)性、廣泛性、互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，更將擁有廣闊的發(fā)展空間——畢竟，相比起陷入瓶頸的有線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端技術(shù)每年都在不斷更新進(jìn)步，未來新媒體APP可以做的事情還將更加豐富。

當(dāng)然，優(yōu)勢(shì)不代表勝勢(shì)，雖然新媒體爆發(fā)式的增長(zhǎng)足夠驚艷，但隨著更多廠商進(jìn)入這片藍(lán)海，整個(gè)市場(chǎng)也將進(jìn)入一個(gè)洗牌的階段，最終能脫穎而出的，必將是那些將用戶體驗(yàn)做到極致的旗艦級(jí)產(chǎn)品。至于未來新媒體能否徹底擠掉傳統(tǒng)游戲門戶網(wǎng)站？不妨拭目以待。

對(duì)于新媒體而言，這是最好的時(shí)代。