總是有很多游戲廠(chǎng)商利用發(fā)布會(huì)來(lái)介紹網(wǎng)游，這是個(gè)很聰明的做法，可也同樣有很多失敗的例子，錯(cuò)就錯(cuò)在他們忘記了玩家對(duì)出色游戲的定義！而連鳳姐都美好的時(shí)代，又有什么不能發(fā)生呢？

在前些日子，當(dāng)鋪天蓋地都是關(guān)于盛大ALLSTAR宣傳的時(shí)候，業(yè)內(nèi)對(duì)于盛大這樣一次半娛樂(lè)、半發(fā)布會(huì)的評(píng)價(jià)依然是五五開(kāi)的。其實(shí)毀譽(yù)參半對(duì)于一次次平淡卻又不得不做的網(wǎng)游發(fā)布會(huì)而言，已經(jīng)算是不錯(cuò)了。我們來(lái)一起回顧下歷年來(lái)頗有特色的五大網(wǎng)游發(fā)布會(huì)。

最喧賓奪主，關(guān)鍵詞：無(wú)雙、周杰倫

關(guān)于周杰倫代言《真三國(guó)無(wú)雙OL》到底多少錢(qián)一直是一個(gè)謎，雖然有傳聞?wù)f是500萬(wàn)但這絲毫不會(huì)讓人懷疑周董的號(hào)召力，所以當(dāng)這款游戲的發(fā)布會(huì)在上海大劇院舉行的時(shí)候，光是記者就把現(xiàn)場(chǎng)圍了一個(gè)水泄不通。盡管當(dāng)時(shí)，主辦的廠(chǎng)商生怕周董奪去了游戲本身的光環(huán)，不僅僅設(shè)置了純金無(wú)雙令的大獎(jiǎng)、還甚至請(qǐng)到了SKY與周董現(xiàn)場(chǎng)對(duì)抗。但最終我們還是悲劇的發(fā)現(xiàn)，那耀眼的閃光燈背后基本都是源自?shī)蕵?lè)記者的，于是關(guān)于這場(chǎng)發(fā)布會(huì)見(jiàn)報(bào)后的描述基本如此近日、周杰倫高調(diào)出席某網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)布會(huì)，并發(fā)布了新專(zhuān)輯的第二主打《無(wú)雙》

《真三國(guó)無(wú)雙》周杰倫

評(píng)價(jià)：自此以后的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，廠(chǎng)商對(duì)于請(qǐng)代言人都變的更加謹(jǐn)慎，一方面是擔(dān)心邀請(qǐng)對(duì)象不夠大牌被玩家恥笑、另外一方面也擔(dān)心所謂代言人太過(guò)大牌而喧賓奪主。

最鋪張浪費(fèi)，關(guān)鍵詞：盛宣鳴、君子蘭

《大航海時(shí)代OL》發(fā)布會(huì)

之所以在關(guān)鍵詞里把一家游戲廠(chǎng)商的名字放在關(guān)鍵詞里，是為了提醒大家曾經(jīng)有過(guò)這樣一家紅極一時(shí)的公司，另外也是為了跟一年后復(fù)辟大航海OL的中榮巡游加以區(qū)別。由于發(fā)布會(huì)頗有心計(jì)的釘在了當(dāng)年CJ開(kāi)始的第二天，所以發(fā)布會(huì)竭盡所能的幾乎邀請(qǐng)到了所有媒體編輯、記者甚至銷(xiāo)售到場(chǎng)，不僅如此據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)到場(chǎng)的大小公會(huì)會(huì)長(zhǎng)也有數(shù)百人，而為了凸顯廠(chǎng)商的實(shí)力外加契合游戲本身，舉辦方更是包下了造價(jià)達(dá)2000萬(wàn)的君子蘭號(hào)，根據(jù)歷史報(bào)道除了到場(chǎng)的各路明星外僅SHOWGIRL一項(xiàng)就超過(guò)百人。為了能夠營(yíng)造一種奢華的氣氛盛宣鳴除了把整個(gè)游艇裝飾的富麗堂皇之外，更是在浦江之上燃放了煙花。但盡管如此，許多參加過(guò)這次發(fā)布會(huì)的人的評(píng)價(jià)大多僅僅是三個(gè)字真有錢(qián)!

大航海時(shí)代OL

評(píng)價(jià)：公測(cè)沒(méi)多久因?yàn)槭召M(fèi)等各種問(wèn)題，事實(shí)證明《大航海時(shí)代OL》的這次發(fā)布會(huì)最終是打了水漂。當(dāng)然在眾多奢華的網(wǎng)游發(fā)布后就銷(xiāo)聲匿跡的游戲中，這僅僅是一個(gè)尷尬的代表。至此廠(chǎng)商對(duì)于自己是否每款產(chǎn)品都應(yīng)該舉辦發(fā)布會(huì)也便開(kāi)始了自我質(zhì)疑。

最東施效顰，關(guān)鍵字：北京電視塔、裁員

《王者世界》包塔發(fā)布會(huì)

這是兩個(gè)有意思的關(guān)鍵字，北京電視塔據(jù)說(shuō)這是當(dāng)時(shí)N年以來(lái)首次全塔點(diǎn)亮(其實(shí)之后這個(gè)塔也又一再的被點(diǎn)亮過(guò))。裁員在發(fā)布會(huì)后一個(gè)月不到九城北京分公司負(fù)責(zé)人林阜民向媒體證實(shí)，九城已經(jīng)對(duì)北京分公司做出戰(zhàn)略調(diào)整。不過(guò)這些都不是這次發(fā)布會(huì)作為代表被選入的最終原因是因?yàn)榫嚯x《王者世界》包塔發(fā)布會(huì)之前的一個(gè)月，盛大的《永恒之塔》曾經(jīng)以燈光投放的方式包下了整個(gè)金茂大廈，如果說(shuō)盛大的行為還算的上是用一個(gè)塔字做了一次營(yíng)銷(xiāo)擦邊球的話(huà)，那么《王者世界》也去花巨資包那么一下就顯的不倫不類(lèi)了。

北京電視塔

評(píng)價(jià)：除此以外，發(fā)布會(huì)上的另外一個(gè)亮點(diǎn)，其實(shí)是陳曉薇在現(xiàn)場(chǎng)濛濛細(xì)雨中并不打傘那纖細(xì)的身影。但一次純模仿的發(fā)布會(huì)顯然沒(méi)能得到大家更多的關(guān)注，而負(fù)責(zé)項(xiàng)目的整個(gè)團(tuán)隊(duì)甚至都沒(méi)有等到自己的成績(jī)單就被調(diào)整了，所以說(shuō)這也是一次謝幕般的悲劇發(fā)布會(huì)。

最美女發(fā)布會(huì)，關(guān)鍵字：SASA、黑桃A

黃渤導(dǎo)演的同名《奇跡世界》

在很長(zhǎng)一段時(shí)間九城就等于《魔獸世界》，在三年前為了擺脫將來(lái)可能因?yàn)槭�去WOW導(dǎo)致的困境，其實(shí)很早朱駿就開(kāi)始努力了。為此，九城上下其實(shí)對(duì)《奇跡世界》這個(gè)來(lái)自于MU開(kāi)發(fā)公司的游戲寄予厚望，甚至在這款游戲的內(nèi)部誓師大會(huì)之前朱駿表示如果說(shuō)WOW是紅桃A、那么SUN應(yīng)該是黑桃A。而為了這另外一張王牌，特別由當(dāng)時(shí)任市場(chǎng)總監(jiān)的趙雨潤(rùn)主持了公測(cè)發(fā)布會(huì)，而且主題正是日后許多廠(chǎng)商模仿的海選女主角。對(duì)于大部分玩家而言他們最關(guān)注的可能是倒計(jì)時(shí)最后公布的公測(cè)日，而在那樣一屆發(fā)布會(huì)上其實(shí)成就了許多日后在其他演藝圈活躍的女藝人，比如最終冠軍成為了黃渤下一部片子的女主角、成為了滬上的知名歌者、丁晗成為北京模特圈的新力量，而最為大家所知曉的可能是日后幫其他游戲扮演了T褲貂蟬的SASA，不過(guò)很可惜那次她什么獎(jiǎng)都沒(méi)拿到。

奇跡世界

評(píng)價(jià)：把選秀、拍大片和發(fā)布會(huì)放到一起應(yīng)該算是不錯(cuò)的創(chuàng)意。如果論功行賞趙雨潤(rùn)應(yīng)該算是始作俑者，但很可惜當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)脫節(jié)，非但這次發(fā)布會(huì)沒(méi)有得到足夠的推廣，甚至后面開(kāi)銷(xiāo)不小由黃渤導(dǎo)演的同名《奇跡世界》也鮮有人看過(guò)。

ALLSTAR，關(guān)鍵字：ALLSTAR

ALLSTAR發(fā)布會(huì)

由于涵蓋的領(lǐng)域過(guò)廣，我們很難定位盛大的ALLSTAR究竟是選秀還是老總發(fā)言，抑或是名人主持(汪涵)配名人嘉賓(黃健翔)的娛樂(lè)會(huì)。不過(guò)與歐美一些大品牌每年都會(huì)舉行類(lèi)似的新品發(fā)布會(huì)一樣，ALLSTAR與其他不同的是在短短兩個(gè)小時(shí)里一口氣發(fā)布了8+1款新游戲。而最有意思的是，之前廣受關(guān)注的八大SHOWGIRL、八大制作人在現(xiàn)場(chǎng)似乎都成為了配角，到場(chǎng)的觀(guān)眾媒體關(guān)注更多的可能是這八款游戲究竟是什么樣的?他們什么時(shí)候測(cè)試?我會(huì)去玩那一款?可以說(shuō)盛大這次耍了一個(gè)小聰明，在做足噱頭以外還是盡量的把宣傳點(diǎn)放回了游戲本身，而所謂的ALLSTAR最終也不負(fù)全明星這個(gè)設(shè)想。

AllStar

評(píng)價(jià)：當(dāng)更多的用戶(hù)區(qū)關(guān)注新游測(cè)試時(shí)間，甚至因?yàn)殛P(guān)注A游戲而順便知曉B游戲的時(shí)候，ALLSTAR已經(jīng)完成了他第一個(gè)使命。當(dāng)然，在大陸同時(shí)擁有數(shù)款游戲且會(huì)在某一階段同時(shí)上線(xiàn)的廠(chǎng)商還有許多，ALLSTAR對(duì)這個(gè)行業(yè)而言是具有可借鑒意義的。

寫(xiě)在最后的話(huà)：作為一個(gè)事實(shí)上才開(kāi)始十年不到的產(chǎn)業(yè)，大陸網(wǎng)絡(luò)游戲可以說(shuō)一直戴著枷鎖在跳舞。由于廣告登陸電視的瓶頸，使得營(yíng)銷(xiāo)成為各大游戲公司市場(chǎng)部的首要工作，而通過(guò)一次發(fā)布會(huì)可以聚集包括平面、網(wǎng)絡(luò)各種媒體來(lái)對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行報(bào)道可以說(shuō)是不錯(cuò)的方式。但在這個(gè)鳳姐也美的時(shí)代，究竟如何才能吸引受眾的眼球我們需要共同考慮和探索的。