一年一度的東京電玩展已于9月27日落幕，索尼與微軟等主要游戲大廠，均在電玩展中推出了最新游戲及硬件情報(bào)。不過對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)來說，他們?cè)摽紤]的恐怕不只年底假期的銷售季。

　　在全球經(jīng)濟(jì)疲弱的背景下，消費(fèi)電子產(chǎn)品大廠蘋果以iPhone與iPodTouch產(chǎn)品進(jìn)攻游戲市場(chǎng)，低價(jià)的休閑小游戲吸引了不少玩家。《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，這可能導(dǎo)致2009年底的假期銷售季，游戲銷售連續(xù)兩年不樂觀。

　　iPhone讓消費(fèi)者每天帶在身邊，而且提供的游戲這么多，任天堂、索尼和微軟要如何讓玩家死忠跟隨？而且iPhone游戲每款下載費(fèi)用不到1美元，這些大廠又該如何說服消費(fèi)者掏錢買下每款30美元以上的游戲軟件？

　　SquareEnix總裁和田洋一在電玩展上表示，“戲業(yè)界的下一個(gè)突破不會(huì)在于硬件。而在于如何創(chuàng)造成功的獲利模式。”Capcom執(zhí)行長(zhǎng)辻本春弘則說，“游戲業(yè)界的型態(tài)已經(jīng)在去年轉(zhuǎn)變。手機(jī)已成為游戲平臺(tái)的一種。”

　　最受消費(fèi)者歡迎的游戲種類已不再是過去那種內(nèi)容扎實(shí)、僅發(fā)行在電視游樂器平臺(tái)的大作，而逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樵谑謾C(jī)上玩的休閑游戲。今年?yáng)|京電玩展中展出的758款新游戲中，就有168款以手機(jī)為平臺(tái)，數(shù)量比往年多了一倍。

　　雖然蘋果并未在東京電玩展中參與展出，但本月稍早，蘋果推出升級(jí)版iPodTouch，顯然把產(chǎn)品推升到和任天堂掌機(jī)DS、索尼掌機(jī)PSP同一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)中。而蘋果攻勢(shì)所威脅的不只是掌上型機(jī)種，還可能侵略到Wii、PS3 、Xbox360等家用主機(jī)，因?yàn)槿�新的游戲�?jīng)驗(yàn)將集中在手機(jī)領(lǐng)域。

　　業(yè)界人士認(rèn)為，3大主機(jī)商很快將發(fā)現(xiàn)，他們面臨的是產(chǎn)業(yè)根本上的改變，除了軟件開發(fā)重于硬件之外，還必須考慮如何讓使用者更容易下載游戲。

　　Konami數(shù)字娛樂執(zhí)行長(zhǎng)北上一三也說，以人手一部iPhone來看，它的確很適合做為游戲平臺(tái)之一。以有3個(gè)孩子的家庭為例，家中可能只買一臺(tái)Wii或PS3 ，但可能會(huì)買3 部手機(jī)。

　　對(duì)游戲開發(fā)商而言，iPhone平臺(tái)具有相當(dāng)?shù)奈�引力，因�(yàn)檠邪l(fā)簡(jiǎn)單、費(fèi)用便宜，又有龐大的獲利潛力。相對(duì)地，為PS3或Xbox360開發(fā)游戲，既耗時(shí)、成本又高。

　　這種轉(zhuǎn)變對(duì)3大主機(jī)廠自是不利。因?yàn)樗鼈兌夹枰�豐富的游戲產(chǎn)品線，才能帶動(dòng)主機(jī)銷量。若主機(jī)銷量不佳，開發(fā)商也將較不愿意為該主機(jī)開發(fā)游戲，進(jìn)而形成惡性循環(huán)。

　　為了刺激主機(jī)銷售，微軟與索尼早已展開家用主機(jī)的降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。而任天堂也終于在24日加入戰(zhàn)場(chǎng)，宣布調(diào)降北美與日本地區(qū)的Wii售價(jià)。Wii一直相當(dāng)受消費(fèi)者歡迎，但在4-6 月的一季，銷量從去年同期的517 萬(wàn)臺(tái)下降至223 萬(wàn)臺(tái)。

　　而任天堂在去年推出的新版掌機(jī)DSi，可以通過Wi-Fi聯(lián)機(jī)的方式下載音樂、圖片、影片與游戲，顯然與iPhone的功能相當(dāng)接近。

　　微軟則嘗試從游戲性突圍，讓玩家只需通過身體動(dòng)作就可進(jìn)行游戲，不需使用控制器或游戲桿。微軟6月公布了一款名為Natal的動(dòng)作傳感器原型，并結(jié)合了語(yǔ)音控制與臉部辨識(shí)軟件。

　　索尼也計(jì)劃推出一款新的3D控制器，它的功能類似于任天堂Wiimote游戲桿，可以偵測(cè)玩者的動(dòng)作，而外型可能像一只棒棒糖。而預(yù)計(jì)于11月上市的新款掌機(jī)PSPGO則移除了游戲光盤讀取槽，完全以下載功能取代。

　　分析師指出，在游戲市場(chǎng)上能夠吸引玩家的已不再是硬件，而是軟件。蘋果的在線商店 AppStore上有超過2.1萬(wàn)款不同游戲，遠(yuǎn)比任天堂與索尼旗下游戲總和還多。

　　產(chǎn)業(yè)分析師Hirokazu Hanamura 說，未來游戲市場(chǎng)將不再是各主機(jī)一爭(zhēng)高下，而是各游戲軟件商店相互廝殺的場(chǎng)面。

　　而產(chǎn)業(yè)中有許多人也已感覺到這股變化的趨勢(shì)。

　　Namco Bandai執(zhí)行長(zhǎng)鵜之澤伸說，要轉(zhuǎn)變成完全不同的獲利模式是很嚇人的事。要從制作每款約5500日元的游戲轉(zhuǎn)變?yōu)橹谱髅靠顑H100 日元、50日元的游戲，軟件開發(fā)商恐怕很難克服心理關(guān)卡。

　　但很明顯，日本手機(jī)游戲市場(chǎng)已愈來愈熱門。

　　由日本最大通信商N(yùn)TTDoCoMo所推出的i-Mode服務(wù)，是專屬手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。服務(wù)中所提供的手機(jī)游戲種類繁多，都是由小型軟件開發(fā)公司所制作。據(jù)報(bào)導(dǎo)，2007年日本手機(jī)游戲市場(chǎng)就有162.5億日元的商機(jī)。

　　日本的手機(jī)應(yīng)用服務(wù)相當(dāng)進(jìn)步，Capcom的辻本說，如果能駕馭這一點(diǎn)，那么日本游戲開發(fā)商也能與美國(guó)開發(fā)商競(jìng)爭(zhēng)。

　　日本游戲業(yè)者特別擅長(zhǎng)于把手機(jī)游戲與社群互動(dòng)相結(jié)合。一個(gè)名為“Gree”的社群網(wǎng)站擁有1260萬(wàn)使用者，在之后推出的手機(jī)版本上，也結(jié)合了游戲的服務(wù)。該公司主要獲利來源是廣告及付費(fèi)會(huì)員的收入。

　　Gree執(zhí)行長(zhǎng)田中良和認(rèn)為，把社群服務(wù)與游戲內(nèi)容相結(jié)合，是未來電視游樂器廠可以考慮的方向之一。因?yàn)樵隗w驗(yàn)夠了高畫質(zhì)硬件效能后，玩家會(huì)追求的仍是游戲內(nèi)容的游戲性，以及在游戲中建立人際關(guān)系。

　　目前，已經(jīng)有部分日本軟件廠加入為iPhone開發(fā)游戲的陣容。在蘋果于2007年剛于美國(guó)地區(qū)推出iPhone時(shí)，軟件公司Hudson就對(duì)其抱有高度興趣。

　　Hudson新事業(yè)部長(zhǎng)柴田真人認(rèn)為，iPhone將對(duì)日本游戲市場(chǎng)帶來很大的沖擊，也將使游戲業(yè)界全面進(jìn)化。目前，Hudson已經(jīng)在蘋果AppStore上釋出26款游戲，并獲300 萬(wàn)人次下載。Hudson還打算加快研發(fā)腳步，以后每年推出20款iPhone游戲。

　　未來，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將是一場(chǎng)硬仗。過去，當(dāng)Hudson推出一款麻將游戲時(shí)，售價(jià)可以定在1200日元，這已經(jīng)是相當(dāng)?shù)土�。但在AppStore上，類似的游戲太多，Hudson麻將游戲的標(biāo)價(jià)，只能訂在105 日元。

　　不過，仍有許多日本開發(fā)商對(duì)開發(fā)iPhone游戲感到有興趣。在近期對(duì)102家日本游戲開發(fā)商進(jìn)行的調(diào)查中，就有超過80%的公司有意為iPhone或iPod Touch制作游戲。

　　目前，像索尼這樣的游戲大廠仍對(duì)自己的處境深具信心。索尼游戲開發(fā)部總裁吉田修平指出，手機(jī)游戲質(zhì)量參差不齊，也無法讓人全心投入好幾個(gè)小時(shí)，而一家游戲公司也無法完全靠手機(jī)游戲生存。