從最初的IPHONE一直到現(xiàn)在的IPHONE4S，其實(shí)蘋果的手機(jī)在外觀上沒(méi)有多大的改動(dòng)，僅僅只是內(nèi)部的升級(jí)、限購(gòu)方式取得了驚人的效益

從初代iPhone上市后，Apple每年都推出一款新的手機(jī)，但我們可以很明顯地發(fā)現(xiàn)，在外型上iPhone自成一格，iPhone 3G、iPhone 3GS一模一樣， iPhone 4又和iPhone 4S奇跡般地相似，這是不是要請(qǐng)解夢(mèng)大師來(lái)說(shuō)明一下，當(dāng)時(shí)​​喬布斯做了什么夢(mèng)。
如果把3G和3GS歸類為一組，4和4S歸類為一組，就會(huì)發(fā)現(xiàn)第一年是發(fā)表新外型的手機(jī)，第二年則是升級(jí)內(nèi)部零件，舊瓶裝新酒之后再拿來(lái)賣一年，這兩年一輪的產(chǎn)品周期策略，和CPU龍頭老大Intel的Tick-Tock模式恰好有些類似。

何謂Tick-Tock模式

Tick​​-Tock原本是鐘擺擺動(dòng)的狀聲詞，不過(guò)這邊當(dāng)然不是這個(gè)意思。參考Intel的官方說(shuō)法，Tick-Tock是將電晶體的制程技術(shù)，以及處理器的微架構(gòu)，兩者彼此的開(kāi)發(fā)時(shí)程互相錯(cuò)開(kāi)，以至于每一段時(shí)期都有一項(xiàng)技術(shù)會(huì)有新的發(fā)表，而未發(fā)表新技術(shù)的那一組，則可將對(duì)方推出的技術(shù)融入自己這邊，并還保有剩余開(kāi)發(fā)時(shí)間，進(jìn)而達(dá)到互惠合作的目的。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，Tick-Tock就是讓兩組人馬分工合做，輪流推出成果。

使用Tick-Tock模式有許多優(yōu)點(diǎn)，最明顯的好處就是可以縮短新產(chǎn)品的推出時(shí)間，可以制造出許多錢坑讓人跌進(jìn)來(lái)，再來(lái)是開(kāi)發(fā)的時(shí)程可以拉長(zhǎng)，較為充裕的時(shí)間通常可以孕育出更優(yōu)良的品質(zhì)，并且如上面講到的，新品推出到我方發(fā)表剩余的時(shí)間，恰好是對(duì)方小組推出新的技術(shù)，我方剛好可以加以利用，大做文章的時(shí)機(jī)，所以這樣可以在開(kāi)發(fā)完成時(shí)，就讓產(chǎn)品加入對(duì)方技術(shù)的成果。

Intel于2009年發(fā)布的Roadmap，可以清楚看到Tick-Tock的概念

以上圖為例，以初代CORE i7采用的Nehalem微架構(gòu)（制程為45奈米）為基礎(chǔ)，在它之后的『Tick』任務(wù)就是要提高電晶體制程技術(shù)，將制程工藝提升到32奈米后，推出的產(chǎn)品就是Westmere，它帶來(lái)了更高的運(yùn)作速度、更好的電源效率，接下來(lái)的『Tock』階段，則是推出制程一樣為32奈米的新微架構(gòu)Sandy Bridge，它帶來(lái)了諸如Quick Sync Video及Thunderbolt這些新功能，在相同的制程技術(shù)下，讓使用者可以享受更多更強(qiáng)的功能。

那Apple陣營(yíng)呢？

在開(kāi)始討論iPhone的情況之前，我們先來(lái)了解一下各代iPhone之間硬體的差異，請(qǐng)先看看下面重點(diǎn)規(guī)格的比較表。

上表中『外觀』內(nèi)的A、B、C構(gòu)型系因說(shuō)明需求而自行分類，并非官方規(guī)格。 GSM版的iPhone 4因經(jīng)歷天線門事件 （收訊強(qiáng)度會(huì)因特定手持方法遽降），于上市五個(gè)多月后推出的CDMA版iPhone 4稍微修改了一下天線的設(shè)置和外觀，然后這個(gè)外型就繼續(xù)延用至iPhone 4S上，因大體上沒(méi)有太大的變化，故皆歸類為C構(gòu)型，其差異可參考下圖。

最主要的修改處是避免死亡之握的發(fā)生，CDMA版的保護(hù)套是可以和iPhone 4S通用的。

如果把Intel的Tick-Tock模式套用在iPhone上，會(huì)發(fā)現(xiàn)在iPhone 3G及iPhone 3GS之間，好比Intel的Tick階段，提供新的內(nèi)部零件，但是外觀設(shè)計(jì)被完整地延用下去。然而Tock階段卻不是那么明顯，在iPhone 3GS及iPhone 4之間，外觀有了全新設(shè)計(jì)，但是規(guī)格之中格除了儲(chǔ)存容量之外，其他部份都有所升級(jí)。

在這比較中，類似的是，Intel和Apple兩者都是以兩個(gè)產(chǎn)品周期，做為一個(gè)策略的基礎(chǔ)，但是不同的是，Intel很明確地把Tick-Tock兩個(gè)任務(wù)的時(shí)間錯(cuò)開(kāi)，而 Apple則是比較像是讓Tick以兩年為一周期，而Tock的周期卻只有一年，第一年只為上一代主機(jī)提供硬體升級(jí)，而第二年在翻新外觀之余，也順便升級(jí)硬體。

但是這樣做，真的好嗎？或者說(shuō)好在哪里？