近日最火的社交游戲是什么，想必玩家們都知道是“神經(jīng)貓”暴走，僅兩位85后的小職員打造的詼諧益智游戲，僅僅在1.5天創(chuàng)造了驚人的過(guò)億訪問(wèn)量。然而近日，這款游戲卻突遭暴死。

無(wú)心插柳竟一夜成名

“最初只是為了增加泥巴怪這個(gè)微信公眾號(hào)的關(guān)注度。”神經(jīng)貓的開發(fā)者秦川此前公開說(shuō)，于是他和美工盧若晨搗騰了一把。這個(gè)游戲的靈感來(lái)自日本2007年的一款“黑貓”游戲，形象也是借鑒日本動(dòng)漫《全是貓》。

按秦川的說(shuō)法，這款游戲純粹是為了“試試手”，什么市場(chǎng)調(diào)研、前期準(zhǔn)備，統(tǒng)統(tǒng)沒(méi)有，更沒(méi)有抱過(guò)“大紅大紫”的想法。7月22日，《圍住神經(jīng)貓》就嘗試性地“上線”了。讓秦川沒(méi)想到的是，24小時(shí)后，游戲的用戶瀏覽量就達(dá)到1024萬(wàn)，3天時(shí)間即過(guò)億。如此耀眼的數(shù)據(jù)，讓秦川和盧若晨可謂有種“被幸運(yùn)女神眷顧”的感覺(jué)。

這款游戲，原理類似圍棋，目標(biāo)是要把那只插腰扭屁股的白貓，用屏幕最少的圓點(diǎn)圍住。有網(wǎng)友說(shuō)3步即可圍住，記者曾玩過(guò)幾次，總是被“神經(jīng)貓”打敗，不過(guò)這位網(wǎng)友告訴記者：“游戲太腦殘了，我玩過(guò)兩次就不玩了。”也有網(wǎng)友真的停不下來(lái)，甚至將“步數(shù)”曬到微信朋友圈。另一網(wǎng)友說(shuō)，上周三開始朋友圈就被“貓”刷屏了。

秦川說(shuō)，游戲上線之初，只是找了10個(gè)身邊的朋友試玩，有反饋說(shuō)難度太高，所以進(jìn)行了調(diào)整，沒(méi)想到竟獲得好評(píng)。最讓秦川意外的是，謝娜、薛蠻子等大V的加入，讓這個(gè)游戲在微信朋友圈變得一發(fā)不可收拾。

記者在淘寶網(wǎng)上看到“圍住神經(jīng)貓”代練業(yè)務(wù)和源代碼二次開發(fā)。其中一個(gè)賣家，打出“純手工代練”、“微信1步、2步正常版”的廣告語(yǔ)，標(biāo)價(jià)5元一次，而且真有買家出價(jià)50元或20元購(gòu)買這種服務(wù)。另外，有賣家提供“源碼，可付費(fèi)二次開發(fā)”的服務(wù)，標(biāo)價(jià)9.9元，7月25日以來(lái)有20多筆成交。

社交游戲從電腦轉(zhuǎn)到移動(dòng)端

社交游戲，對(duì)很多白領(lǐng)來(lái)說(shuō)，并不陌生。幾年前在人人網(wǎng)、開心網(wǎng)玩的“偷菜”、“偷車位”等游戲，曾讓諸多白領(lǐng)不惜半夜爬起來(lái)，就為了偷朋友地里的一棵“白菜”或一個(gè)“桃子”。

白領(lǐng)的瘋狂，對(duì)社交網(wǎng)站而言，更多也是聚聚人氣。玩過(guò)數(shù)個(gè)月或一兩年之后，很多人就離開了。一個(gè)頗有標(biāo)志性的事件是：2013年人人網(wǎng)關(guān)閉了開心農(nóng)場(chǎng)的服務(wù)器，這意味著PC端偷菜時(shí)代的終結(jié)。

在人人網(wǎng)關(guān)閉開心農(nóng)場(chǎng)的時(shí)候，微信成為社交平臺(tái)的重要陣地，一款粗糙的經(jīng)典舊游戲“打飛機(jī)”爆紅，吸引一群瘋狂玩家，爭(zhēng)游戲排名；之后有天天愛(ài)消除、天天酷跑……社交游戲基本完成了平臺(tái)大遷移。

但即使在移動(dòng)時(shí)代，社交游戲要保持很長(zhǎng)的生命力幾乎很難，“打飛機(jī)”的熱度大約1、2個(gè)月，多數(shù)社交游戲的生命周期不超過(guò)3個(gè)月。

留不住用戶 繁榮就成空

如果說(shuō)去年是手游行業(yè)的元年，那么2014年就是手游行業(yè)的爆發(fā)年。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Su-perdata最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年中國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到112億，今年預(yù)計(jì)將達(dá)到240億，按照這種勢(shì)頭，中國(guó)有望明年超過(guò)美國(guó)，成為全球最大的手游市場(chǎng)。80后、90后“玩機(jī)一族”，造就了手游的繁榮。

市場(chǎng)調(diào)查顯示，今年市場(chǎng)上的手游產(chǎn)品預(yù)計(jì)高達(dá)2000款，但真正能快速脫穎而出的，卻沒(méi)有幾個(gè)。即便一時(shí)爆紅，也往往速朽。此前曾有研究表明，當(dāng)游戲開發(fā)者意識(shí)到休閑游戲的生命力很短時(shí)，為每一款游戲投入的成本也變得越來(lái)越低，有的甚至只有數(shù)千元、上萬(wàn)元。為了降低成本，勢(shì)必縮短游戲的制作周期，從而導(dǎo)致游戲粗糙。這幾乎形成了惡性循環(huán)。

另一方面，這些“朋友圈”游戲，其盈利模式尚難厘清，很多一夜爆紅的游戲，開發(fā)者往往并沒(méi)有準(zhǔn)備好，等他們真的準(zhǔn)備好了，游戲的火爆期又已經(jīng)過(guò)了。因此，如何留住用戶、轉(zhuǎn)換用戶，將是手游發(fā)展中必須考慮的問(wèn)題。

記者手記：社交游戲難免“速死”

社交游戲的“暴發(fā)戶”，通常是賺了人氣不賺錢。相比《捕魚達(dá)人》、《二戰(zhàn)風(fēng)云》 等手游，那些一夜爆紅的SNS小游戲不過(guò)是小兒科，看上去風(fēng)光，要提及賺錢，就只能向后靠了。

“社交游戲，玩家都是小白領(lǐng)；而很多付費(fèi)的手游，卻是資深玩家，這幫玩家可謂有錢也有閑。”一業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。記者就曾和一個(gè)玩家交流，他有一段時(shí)間幾乎天天下班就打開手機(jī)在“二戰(zhàn)風(fēng)云”的游戲里造城，因?yàn)椴幌攵喔跺X，他只能每天保證在線時(shí)間，靠拼體力維持“游戲地位”。他說(shuō)：“排名靠前的基本都是付錢玩的。”

對(duì)很多手游而言，游戲的玩法通常需要玩家的合縱連橫，需要團(tuán)隊(duì)合作，一個(gè)人拖后腿就可能遭遇同伙的打擊；有時(shí)辛辛苦苦練級(jí)造就了自己的小帝國(guó)，卻因道具太LOW而無(wú)法守住……游戲的這些設(shè)計(jì)和環(huán)節(jié)，都有了讓玩家充值付費(fèi)的沖動(dòng)。

讓人有掏錢沖動(dòng)的手游，玩的是“深度”，不奢求80%的用戶滑動(dòng)手指，但有20%的用戶能貢獻(xiàn)收入，讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)滋潤(rùn)地走下去，相對(duì)也走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。而社交游戲則不同，它走的是病毒傳播的路徑，玩的是“廣度”，要賺錢，多數(shù)只能靠營(yíng)銷、品牌廣告等曝光率，在社交平臺(tái)泛濫過(guò)后，就不可避免速死的命運(yùn)。