國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)完美時(shí)空昨天宣布，今年將向縱橫中文網(wǎng)投入一億元，且在今后每年有上億元資金用于上游內(nèi)容的挖掘與扶植，這相當(dāng)于其去年10%的年利潤。

分析人士認(rèn)為，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)在經(jīng)歷了10年的高速增長之后，激烈的競爭態(tài)勢(shì)似乎已將運(yùn)營商逼入了“非大作無法成功”的怪圈。在高昂的代理費(fèi)用以及各種不確定因素面前，通過對(duì)上游網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的改編顯然是條捷徑，但不斷涌現(xiàn)的失敗案例仍將為后來進(jìn)入者敲響警鐘。而近期完美時(shí)空、盛大對(duì)文學(xué)網(wǎng)站的頻頻投資兼并，也預(yù)示著未來的市場(chǎng)爭奪方向。

網(wǎng)游企業(yè)巨資砸向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2009年，完美時(shí)空營收21億四千多萬元，利潤10.4億元，這意味著，完美時(shí)空每年將拿出5%的年?duì)I收，10%的年利潤，來依托網(wǎng)絡(luò)文學(xué)解決網(wǎng)游大作的內(nèi)容荒問題。

對(duì)于此次投資，有解讀稱：這相當(dāng)于方正科技2009年全年的利潤，與此前中國最大的中文網(wǎng)站的全年?duì)I收相當(dāng)，可以投資五部《喜洋洋與灰太狼》、五部電視劇《潛伏》、30多部電影《瘋狂的石頭》。

綜觀2009年全年各大網(wǎng)游企業(yè)發(fā)布的財(cái)報(bào)，除騰訊等少數(shù)企業(yè)繼續(xù)保持著極高增長外，其他公司分別面臨著增速放緩、營收滑坡的尷尬。“隨著市場(chǎng)競爭態(tài)勢(shì)的變化，各大網(wǎng)游企業(yè)對(duì)于打造精品大作的渴望越來越強(qiáng)，并不惜成本地開始爭奪優(yōu)質(zhì)的上游資源。”易觀分析師稱，當(dāng)前不少運(yùn)營商已不僅將產(chǎn)品質(zhì)量局限于游戲的可玩性、畫面等要素，而是將其上溯到原創(chuàng)內(nèi)容。

而在過去幾個(gè)月中，盛大集團(tuán)旗下盛大文學(xué)亦頻頻出手,先后收購榕樹下、小說閱讀網(wǎng)、言情小說吧和瀟湘書院4家網(wǎng)站，再加上此前已經(jīng)擁有的起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)和晉江文學(xué)網(wǎng)，已擁有7家文學(xué)網(wǎng)站。盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)此前亦向記者透露，將加強(qiáng)與盛大游戲(SDG)的聯(lián)動(dòng)，把優(yōu)秀的原創(chuàng)文學(xué)改編成網(wǎng)游。

“斥巨資砸向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)，是為了打造精品大作而向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)尋求源泉的勢(shì)在必得之舉。”業(yè)內(nèi)分析稱，早在幾年前完美時(shí)空其就曾將中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界大熱的《誅仙》改編成同名網(wǎng)游，成為營收重要支柱產(chǎn)品，顯然是嘗到了甜頭。

從5：5到9：1的分成激戰(zhàn)

在對(duì)于原創(chuàng)作者的爭奪方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)也已硝煙漸起，這也直接體現(xiàn)為不斷提高的分成比例。

一位資深編輯向記者透露：對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站點(diǎn)來說，針對(duì)VIP作品付費(fèi)閱讀的營收，作者和網(wǎng)站之間的分賬比例大多為各占一半。當(dāng)網(wǎng)站作品改編為網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站點(diǎn)會(huì)拿走版權(quán)費(fèi)的3/4。此外，包括起點(diǎn)中文網(wǎng)在內(nèi)的大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站點(diǎn)，都會(huì)獨(dú)占手機(jī)閱讀等相關(guān)的衍生收益。但隨著爭奪的激烈，這樣的分成比例正逐漸放寬，最極端的例子便是：縱橫中文網(wǎng)此前就分成比例調(diào)整為9：1，由作者拿9成。

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)每年的市場(chǎng)規(guī)模不過一兩個(gè)億人民幣，直接賺錢能力可能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上彩鈴等業(yè)務(wù)。但是這個(gè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值在于，它可以為網(wǎng)絡(luò)游戲甚至影視作品等提供上游支持，帶動(dòng)幾十億上百億的大市場(chǎng)。”一位網(wǎng)絡(luò)寫手對(duì)不斷提高的分成比例表示贊同：“對(duì)運(yùn)營商來說，與其在一塊本就不大的蛋糕上想方設(shè)法擠壓作者獲利空間，遠(yuǎn)不如鼓勵(lì)作者寫精品，并開放給關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的做法更有眼光。”

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著盛大與完美時(shí)空先后介入、憑借各自的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)汲取著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中涌現(xiàn)出來的創(chuàng)意，將帶動(dòng)更多同行跟進(jìn)，這對(duì)于向來以高密度勞動(dòng)而著稱的網(wǎng)絡(luò)作者來說是一大利好。

“讀者等于玩家”的滑鐵盧警醒

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編游戲，業(yè)界也有唱衰聲。根據(jù)過往的失敗案例總結(jié)，對(duì)于研發(fā)和運(yùn)營能力尚未達(dá)到高度的網(wǎng)游企業(yè)來說，“讀者或許不等于玩家”的警醒尤為重要。

投資9千萬美元，改編自全球大熱的托爾金文學(xué)作品《指環(huán)王》的同名游戲，推出之初備受矚目，但一段時(shí)間之后卻日趨平庸，以至于令眾多《指環(huán)王》的忠實(shí)讀者和影迷倍感失望。對(duì)此，有專家一針見血指出“風(fēng)靡全球的魔戒在改編成網(wǎng)游之后失去了它應(yīng)有的魔力，變得平淡無奇”。而《獸血沸騰》等同樣由熱門小說改編的網(wǎng)游作品市場(chǎng)表現(xiàn)非常一般，《鬼吹燈》網(wǎng)游也未能如同名小說般大紅大紫。這充分說明，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編成網(wǎng)游，并非誰都能做好。

“決定一款由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編成的網(wǎng)游能否成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在于游戲企業(yè)是否具備足夠強(qiáng)大的研發(fā)能力以及市場(chǎng)判斷，而從歷史經(jīng)驗(yàn)看，并非所有企業(yè)都能駕輕就熟。”完美時(shí)空方面舉例稱，注冊(cè)用戶上千萬、每年數(shù)億營收的《誅仙》在改編成游戲前，就具有3千萬的讀者基礎(chǔ)。“網(wǎng)游和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的受眾重合度非常高，這是一大優(yōu)勢(shì)。但很多小說雖然讀者眾多，但因所在企業(yè)的開發(fā)實(shí)力原因，做成網(wǎng)游后終未能達(dá)到讀者心中的預(yù)期高度，反而會(huì)導(dǎo)致其拂袖離去的反面效果。”