移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模平穩(wěn)增長(zhǎng)，手機(jī)電子商務(wù)市場(chǎng)表現(xiàn)良好

2010Q1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)整體交易規(guī)模達(dá)到44.9億，環(huán)比增長(zhǎng)5.2%.盡管電信運(yùn)營(yíng)商調(diào)整合作伙伴計(jì)費(fèi)政策對(duì)移動(dòng)增值市場(chǎng)發(fā)展產(chǎn)生巨大沖擊，但是移動(dòng)電子商務(wù)、手機(jī)搜索、手機(jī)廣告等行業(yè)領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，降低移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模增速大幅放緩的負(fù)面影響，促使本季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域中，手機(jī)電子商務(wù)市場(chǎng)表現(xiàn)良好，對(duì)拉動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)發(fā)揮重要作用。

本季度，移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模占比為74.6%，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模中仍然保持絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。手機(jī)游戲和手機(jī)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模占比分別為12.0%和6.7%，位居第二和第三。手機(jī)廣告和手機(jī)搜索保持了穩(wěn)步增長(zhǎng)勢(shì)頭。當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)企業(yè)營(yíng)收結(jié)構(gòu)主要以個(gè)人付費(fèi)為主，盡管企業(yè)付費(fèi)市場(chǎng)在整體市場(chǎng)營(yíng)收中占比相對(duì)較小，但是其市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。隨著手機(jī)電子商務(wù)、手機(jī)支付、手機(jī)廣告和手機(jī)搜索等細(xì)分領(lǐng)域快速發(fā)展，艾瑞預(yù)計(jì)移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模占比將逐步減小，影響移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模構(gòu)成達(dá)到新平衡。

手機(jī)電子商務(wù)保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨�?/p>

2010Q1中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)實(shí)物交易規(guī)模達(dá)到3.0億元，較2009Q4增長(zhǎng)44.3%，接近09年前三個(gè)季度實(shí)物交易規(guī)模總和。手機(jī)購(gòu)物體驗(yàn)不斷改善，用戶(hù)活躍度和付費(fèi)意愿增加，促進(jìn)訂單量大幅增加以及客單價(jià)上升，是本季度手機(jī)購(gòu)物交易規(guī)模快速增長(zhǎng)的重要原因。淘寶、當(dāng)當(dāng)和卓越等傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)推動(dòng)手機(jī)購(gòu)物市場(chǎng)快速發(fā)展，用戶(hù)通過(guò)手機(jī)購(gòu)物習(xí)慣培養(yǎng)是手機(jī)電子商務(wù)企業(yè)開(kāi)展的重點(diǎn)工作。艾瑞預(yù)測(cè)今年實(shí)物交易規(guī)模將保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)活躍度將進(jìn)一步提高。

手機(jī)搜索市場(chǎng)快速發(fā)展，平臺(tái)化發(fā)展是趨勢(shì)

2010Q1中國(guó)手機(jī)搜索市場(chǎng)規(guī)模為5500萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)27.9%，手機(jī)搜索請(qǐng)求量和PV的大幅增長(zhǎng)帶動(dòng)廣告收入增加。自2009年下半年以來(lái)，受手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模迅速發(fā)展以及用戶(hù)活躍度和黏性顯著增加的影響，手機(jī)搜索市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展階段。與此同時(shí)，手機(jī)搜索企業(yè)紛紛加大市場(chǎng)投入力度，建立與電信運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)終端廠(chǎng)商的深度合作關(guān)系是業(yè)務(wù)拓展的重點(diǎn)方向。此外，網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)品和客戶(hù)端軟件深度整合也是手機(jī)搜索企業(yè)布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的最佳實(shí)踐。受谷歌事件影響，艾瑞預(yù)計(jì)2010Q2手機(jī)搜索市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提高。

手機(jī)搜索是用戶(hù)獲取網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)的重要入口，網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)碼適配、需求識(shí)別等技術(shù)應(yīng)用同手機(jī)搜索深度整合，不斷優(yōu)化信息服務(wù)的用戶(hù)體驗(yàn)。手機(jī)客戶(hù)端軟件成為手機(jī)搜索企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要業(yè)務(wù)領(lǐng)域，通過(guò)集成網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)品線(xiàn)，結(jié)合位置服務(wù)和Widget功能滿(mǎn)足用戶(hù)差異化和個(gè)性化需求。此外，與社交網(wǎng)絡(luò)逐步融合發(fā)展，有助于手機(jī)搜索盈利模式實(shí)現(xiàn)多樣化。值得關(guān)注的是，手機(jī)搜索將逐步實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化發(fā)展：向開(kāi)發(fā)者開(kāi)放手機(jī)搜索引擎的海量數(shù)據(jù)挖掘和位置信息服務(wù)能力，創(chuàng)建手機(jī)搜索服務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)。

受季節(jié)因素影響手機(jī)廣告增速放緩，突破性增長(zhǎng)尚需時(shí)日

2010Q1中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.5億，環(huán)比增長(zhǎng)30.3%.受季節(jié)性因素影響，手機(jī)廣告市場(chǎng)增速放緩，但是保持增長(zhǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)。本季度，新聞、體育、數(shù)碼、女性和汽車(chē)類(lèi)手機(jī)廣告市場(chǎng)表現(xiàn)良好，文本、橫幅、全屏以及客戶(hù)端軟件等手機(jī)廣告形式受到廣告主青睞。針對(duì)不同受眾群體進(jìn)行多重定向廣告營(yíng)銷(xiāo)成為更多手機(jī)廣告服務(wù)提供商的實(shí)踐方向。盡管本季度手機(jī)廣告市場(chǎng)取得良好的市場(chǎng)表現(xiàn)力，但是廣告定價(jià)和廣告效果評(píng)估等制約手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素仍將長(zhǎng)期存在。

本季度，手機(jī)廣告營(yíng)收以行業(yè)廣告為主，品牌廣告營(yíng)收增長(zhǎng)緩慢。廣告預(yù)算、計(jì)價(jià)模式和廣告效果評(píng)估，是廣告主對(duì)手機(jī)廣告的意識(shí)障礙，短期內(nèi)這些阻礙因素不會(huì)很快消除，由此決定手機(jī)廣告市場(chǎng)形成突破性增長(zhǎng)尚需時(shí)日。本季度，蘋(píng)果和Opera相繼收購(gòu)全球行業(yè)領(lǐng)先的廣告公司，對(duì)手機(jī)廣告市場(chǎng)形成深遠(yuǎn)影響。未來(lái)更多的電信運(yùn)營(yíng)商、終端廠(chǎng)商和信息服務(wù)提供商將會(huì)選擇競(jìng)購(gòu)廣告公司，布局手機(jī)廣告的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

CPC、CPR和CPM是主流手機(jī)廣告計(jì)價(jià)模式，CPC和CPM組合為廣告主提供衡量手機(jī)廣告效果的多元化選擇，當(dāng)前CPS尚未成為主流手機(jī)廣告計(jì)價(jià)模式，但是隨著手機(jī)電子商務(wù)快速發(fā)展，電子產(chǎn)品和快消品在很大程度上將拓展CPS發(fā)展空間。

受政策影響手機(jī)游戲營(yíng)收增長(zhǎng)減速，手機(jī)游戲企業(yè)探索營(yíng)收多元化

2010Q1中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模為5.4億，環(huán)比增長(zhǎng)5.9%.2009年底電信運(yùn)營(yíng)商調(diào)整業(yè)務(wù)合作伙伴計(jì)費(fèi)政策，導(dǎo)致WAP和G+手機(jī)游戲平臺(tái)等特定計(jì)費(fèi)平臺(tái)暫時(shí)停止計(jì)費(fèi)，對(duì)手機(jī)游戲市場(chǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)產(chǎn)生不利影響。除了季節(jié)因素以外，手機(jī)單機(jī)游戲受電信運(yùn)營(yíng)商暫停WAP計(jì)費(fèi)影響較大，手機(jī)網(wǎng)游受政策影響有限。盡管本季度手機(jī)游戲市場(chǎng)扭轉(zhuǎn)營(yíng)收規(guī)模下滑的不利局面，重新恢復(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但是手機(jī)游戲?qū)﹄娦胚\(yùn)營(yíng)商計(jì)費(fèi)通道的高依存度，決定行業(yè)受政策風(fēng)險(xiǎn)的影響較大。實(shí)現(xiàn)營(yíng)收多元化是手機(jī)游戲業(yè)界思考和關(guān)注的問(wèn)題。

為了降低手機(jī)游戲市場(chǎng)的政策風(fēng)險(xiǎn)，手機(jī)游戲企業(yè)著力前向拓展電子支付通道，后向提高移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力，在此基礎(chǔ)上逐步優(yōu)化營(yíng)收結(jié)構(gòu)。游戲植入廣告有利于擴(kuò)展手機(jī)游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)，創(chuàng)新商業(yè)模式。此外，手機(jī)和桌面電腦游戲業(yè)務(wù)深度融合和無(wú)縫服務(wù)成為手機(jī)游戲發(fā)展新方向。

電信運(yùn)營(yíng)商政策調(diào)整沖擊移動(dòng)增值市場(chǎng)，以WAP計(jì)費(fèi)為主的企業(yè)面對(duì)生存壓力

電信運(yùn)營(yíng)商計(jì)費(fèi)政策重大調(diào)整對(duì)整個(gè)移動(dòng)增值市場(chǎng)產(chǎn)生巨大影響力，2010Q1移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模為33.5億，與09Q1基本持平。電信運(yùn)營(yíng)商實(shí)施計(jì)費(fèi)通道的強(qiáng)力治理措施，對(duì)產(chǎn)品線(xiàn)以WAP計(jì)費(fèi)為主的企業(yè)造成嚴(yán)重生存壓力，與此同時(shí)采用短信計(jì)費(fèi)的移動(dòng)增值產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)也受到不同程度影響。實(shí)現(xiàn)由單一移動(dòng)增值業(yè)務(wù)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，是SP企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的實(shí)踐路徑。艾瑞認(rèn)為電信運(yùn)營(yíng)商實(shí)施全新的合作伙伴計(jì)費(fèi)政策，將重新構(gòu)建移動(dòng)增值市場(chǎng)秩序。