動(dòng)視暴雪首席執(zhí)行官鮑比-科蒂克(Bobby Kotick)近日在E3游戲展時(shí)表示，他希望將今日最具盈利能力的游戲公司，打造成全球最賺錢的娛樂公司。公司的對手將不僅是同業(yè)游戲企業(yè)，還將包括傳統(tǒng)的影視大亨。

在本周E3展會(huì)的分析師會(huì)議上，科蒂克稱，在過去10年中，動(dòng)視的使命一直是在互動(dòng)娛樂領(lǐng)域開創(chuàng)一片新天地，向股東提供回報(bào)。但“今天所做的變革，是要讓公司成為全球最賺錢的娛樂企業(yè)。”這位CEO說。

科蒂克稱，想要達(dá)成這一目標(biāo)，需要“穩(wěn)定的財(cái)務(wù)支持”。同時(shí)，“戰(zhàn)略調(diào)整是為了讓公司成為全球最具競爭力的娛樂企業(yè)，這樣必然為股東帶來更多回報(bào)。

在整個(gè)2009年，動(dòng)視發(fā)行的由Infinity Ward工作室開發(fā)的《使命召喚：現(xiàn)代戰(zhàn)爭2》在銷量上獲得了極大成功，而暴雪的《魔獸世界》，一直是MMORPG游戲中的佼佼者。

如果對產(chǎn)品開發(fā)保持嚴(yán)肅的態(tài)度，并積極應(yīng)對市場變化，5到10年后，我們就會(huì)成為娛樂行業(yè)最賺錢，最成功的企業(yè)。”科蒂克說。他一直堅(jiān)持認(rèn)為，視頻游戲大作頻出，是娛樂行業(yè)的領(lǐng)頭羊，傳統(tǒng)的電視與電影目前無法與之匹敵。

科蒂克并非一個(gè)游戲玩家，而是一名商業(yè)奇才。他從未停止尋找擴(kuò)張董事暴雪業(yè)務(wù)的方式。在二手游戲市場主動(dòng)作為被視作是擴(kuò)大公司利潤不錯(cuò)的辦法，零售商GameStop上一財(cái)年已從二手游戲銷售上獲得24億美元的收入。而傳統(tǒng)游戲發(fā)行商通常不屑于進(jìn)入這一領(lǐng)域。

科蒂克對此明確表示，“我們今天錯(cuò)過的二手游戲市場，其規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了30億美元。而僅對我們自己的舊游戲來說，就存在5億美元的商業(yè)機(jī)會(huì)。這里面的利潤非常高。

這位CEO對進(jìn)入二手游戲市場采取此種戰(zhàn)略，即找到辦法延長游戲生命力，推遲其退出市場的時(shí)間。這位掌門稱，“依靠開發(fā)更好、更深刻的游戲，讓玩家持續(xù)參與其中，是一個(gè)行之有效的辦法。

不斷推出更新內(nèi)容也是保持用戶黏性的辦法之一，動(dòng)視一直樂此不疲的為旗下游戲推出資料片或擴(kuò)展包。

更直接進(jìn)入二手游戲市場的辦法則是與渠道商合作，通過采用新技術(shù)向用戶提供更多價(jià)值。雖說這種方式大多通過低價(jià)產(chǎn)品進(jìn)行，但卻可以直接參與到收入分成中，這位首席執(zhí)行官解釋到。